COACHELLA : L'ÉVOLUTION MARKETING DU FESTIVAL AVEC LES INFLUENCEURS ET LES ACTIVATIONS DE MARQUES
ÉTUDE DE CAS | STRATÉGIE MARKETING
Le Festival Coachella est l'un des événements musicaux les plus emblématiques de la planète, attirant chaque année des milliers de fans de musique du monde entier. Depuis sa création en 1999, le festival a évolué pour devenir bien plus qu'un simple événement musical, mais plutôt un lieu où les marques et les influenceurs peuvent se connecter avec leur public cible.
L’ÉVOLUTION MARKETING
Au cours des dernières années, Coachella a connu une évolution marketing significative grâce à l'essor des médias sociaux et des influenceurs. Les marques ont rapidement compris l'importance de se connecter avec les festivaliers pour promouvoir leurs produits et services.
Ainsi, de nombreuses marques ont mis en place des activations de marque* lors du festival pour renforcer leur notoriété et leur image de marque auprès d'une audience captivée. Par exemple, en 2018, Amazon a créé un espace appelé "Amazon Lockers" où les festivaliers pouvaient stocker en toute sécurité leurs achats et leurs affaires pendant le festival. Cela a permis à Amazon de se connecter avec les festivaliers tout en offrant un service pratique et utile.
LE RÔLE DES INFLUENCEURS
Les influenceurs ont également joué un rôle clé dans l'évolution marketing de Coachella. Les marques ont compris que les influenceurs avaient un impact significatif sur leur public cible et ont donc travaillé avec eux pour créer des contenus authentiques et engageants autour de l'événement.
De nombreux influenceurs ont été invités à Coachella pour partager leur expérience du festival avec leur audience, créant ainsi une campagne de marketing à forte portée. Des marques telles que Revolve et H&M ont organisé des fêtes exclusives pour les influenceurs et ont utilisé ces événements pour promouvoir leurs produits.
COACHELLA 2023
Cette année encore, Coachella a pu accueillir plus d’une quarantaine d’activation marketing. Que ce soit des événements exclusifs sur invitation à l’extérieur du festival ou directement sur place les marques se sont dépassées et ont offert aux amateurs de musique des activations marquantes.
Le campus Adidas en collaboration avec l’artiste Bad Bunny
Photos: Courtesy of Corso Marketing Group
Adidas a collaboré avec le rappeur portoricain Bad Bunny pour créer une expérience de pop-up en forme de cube appelée « Adidas Campus Experience » pour célébrer leur dernière sortie de sneakers. L'extérieur du cube était décoré de 50 000 fleurs vivantes de 60 variétés différentes et comportait un logo Bad Bunny en acier et en pin. À l'intérieur, l'espace était inspiré d'un jardin zen, avec des tons de bois et de la mousse espagnole. Une touche amusante était une chandelier floral avec des baskets suspendues. Le pop-up a été produit par Corso Marketing Group et fabriqué par Whalefilm.
Aperol Spritz Piazza
Photos: Lexus Gallegos
La marque italienne d'apéritif Aperol a fait sa première apparition à Coachella avec Aperol Spritz Piazza, un lieu de rencontre inspiré des piazzas italiennes. L'espace joyeux et photogénique a accueilli les invités avec un mur de verdure de marque orné de fleurs vibrantes et d'oranges. L'activation comprenait un tramway de marque Aperol conçu pour ressembler à un tramway urbain italien moderne, ainsi qu'un kiosque où les invités pouvaient jouer à des jeux de trivia numériques ou créer une expérience AR personnalisée. Il y avait également un grand dôme photo interactif avec une caméra au ralenti, ainsi qu'une installation de rayons de soleil fabriquée à partir d'un miroir orange lumineux et de l'éclairage LED néon. Ont peut dire que Aperol Spritz a encore réussi son interprétation moderne et joyeuse d'une place de ville italienne.
REVOLVE FESTIVAL : UN FESTIVAL ADJACENT POUR INFLUENCEURS
Le Revolve Festival est un événement musical annuel organisé par la marque de mode et de lifestyle Revolve. Cet événement se déroule à Palm Springs, en Californie, et rassemble de nombreuses célébrités, influenceurs et passionnés de musique pour une journée de performances en direct, de mode et de divertissement.
Le festival est devenu célèbre pour son ambiance vibrante et glamour, avec des tenues extravagantes et des décors élaborés. Les invités peuvent profiter d'une variété de zones de fête, notamment une piscine, un bar à cocktails, une piste de danse, un photomaton et des espaces VIP exclusifs.
Le Revolve Festival est également connu pour ses collaborations avec des marques et des artistes de renom, ce qui en fait un événement incontournable pour ceux qui cherchent à découvrir les dernières tendances en matière de mode et de musique.
Photos : Katie Jones/WWD
En somme, le Festival Coachella a connu une évolution marketing remarquable au fil des ans. Les activations de marque et la collaboration avec les influenceurs sont devenues monnaie courante, permettant aux marques de se connecter avec leur public cible de manière significative. Cependant, cette évolution soulève également des questions sur la nature du festival et son authenticité en tant qu'événement musical. Néanmoins, Coachella reste un événement incontournable pour les fans de musique et un terrain de jeu pour les marques souhaitant se connecter avec leur public cible.
*L'activation de marque marketing (ou brand activation en anglais) se réfère aux activités et initiatives mises en place pour promouvoir une marque et renforcer sa notoriété auprès de son public cible. Cela peut inclure une variété d'éléments tels que des événements promotionnels, des campagnes publicitaires, des programmes de fidélité, des partenariats, des parrainages, des concours, des échantillons gratuits et bien plus encore. L'objectif de l'activation de marque marketing est de créer une connexion émotionnelle entre la marque et les consommateurs, en leur offrant des expériences positives et mémorables qui encouragent l'engagement et la fidélité à long terme.
