Bye Bye les cookies!
La montée des problèmes de confidentialité au cours des dernières années a été un obstacle pour la plupart des entreprises de technologie. Google a annoncé l’élimination des cookies tiers en 2024, ce qui pourrait causer un problème pour les commerçants. Ceux-ci utilisent les cookies pour suivre leurs publicités et évaluer leur performance, ce qui est essentiel à la planification des campagnes publicitaires.
Les cookies permettent d’identifier des individus spécifiques chaque fois qu’ils visitent un site; on peut collecter leur historique, leurs préférences d’achats, sur quoi ils ont cliqué, etc. Cela dit, la disparition des cookies tiers n’élimine pas la possibilité d'acquérir telle information, mais les commerçants doivent trouver de nouvelles façons de le faire. En effet, même après de nombreux débats sur la confidentialité numérique des consommateurs, les commerçants ne perdent pas la possibilité de suivre les utilisateurs en perdant les cookies tiers. Ils peuvent toujours utiliser un identifiant comme l’adresse IP pour identifier leurs consommateurs individuellement. Aussi, Facebook et Google détiennent d'énormes quantités d’informations qui peuvent aider à développer des profils de groupes de clients sans utiliser de cookies. Donc, la disparition des cookies tiers n’est pas synonyme de confidentialité numérique.
Google a décidé d’éliminer les cookies afin de répondre aux demandes croissantes des consommateurs qui demandent plus de confidentialité, comprenant la transparence, le choix, et le contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées. Effectivement, 86% des personnes interrogées confirment leur inquiétude quant à la confidentialité de leurs informations en ligne.
Gardez à l’esprit que seulement les third-party cookies disparaissent. Les first-party cookies peuvent toujours être utilisés: ce sont des codes automatiques stockés sur l’ordinateur du visiteur qui améliorent son expérience en contenant ses mots de passe, ses informations de base, et ses préférences. Ils permettent de découvrir le comportement du client sur votre site Web, mais ne permettent pas d’avoir des informations sur son activité sur d’autres sites. Donc, il est possible de développer une stratégie marketing avec des first-party cookies, mais ceux-ci sont moins efficaces que les third-party cookies.
Ainsi, l’élimination des cookies tiers n’est pas une si mauvaise nouvelle après tout; les utilisateurs peuvent parcourir l’Internet avec tranquillité d’esprit, et les commerçants ont recours à de nombreuses alternatives pour analyser l’activité numérique de leurs clients. Nous vous invitons à nous contacter afin que notre réseau d’experts puisse vous accompagner dans votre nouvelle stratégie !
Définition :
Cookies : petits fichiers qui stockent des données pour identifier des individus spécifiques chaque fois qu’ils visitent un site Web.
First-party cookies (cookies propriétaires) : cookies qui ne fonctionnent que pour un seul domaine
Third-party cookies (cookies tiers) : cookies qui suivent les utilisateurs sur plusieurs domaines